¿A quién querés más, a Pa o a Ma?

En enero del 93 los responsables de la programación de Canal 9 estaban un tanto desesperados. Telefe estaba posicionado como el canal líder opacando al de Romay, que había sabido tener el monopolio del rating durante muchos años.

Los ejecutivos se preguntaron ¿Cómo hacen estos tipos? y entonces a alguien se le ocurrió que la oportunidad estaba en el verano, como ocurriera dos años atrás, cuando el canal de las pelotas había estrenado Grande Pa, la comedia de mayor rating de la televisión argentina. 

Fue seguramente así que empezó a cocinarse la idea de hacer Grande Ma. Como ese título resultaba sospechable de plagio, se optó por Dale Ma que finalmente devino en Dale Loly, aunque el Dale Ma estaba más que presente en la cortina musical del programa que puede escucharse de fondo en este promograma:

Blanca de Gómez, luego convertida en Blanca Curi y Santiago Bal poniendo en peligro de bancarrota a Lolita Torres, un capitulón de Dale Loly. 

Esta comedia se estrenó los jueves de enero del 93 a las 21 y significó el regreso a la televisión de Lolita Torres, junto a sus hijos en la vida real, en una comedia musical que además homenajeaba a las grandes figuras del cine argentino. En estos vídeos recuperados por Norita Laduende pueden verse dos segmentos increíbles con Tita Merello y Osvaldo Miranda, dos personajes únicos, irrepetibles e inolvidables.

Tal vez el error fue intentar pegar esta comedia al tanque protagonizado por Arturo Puig -los públicos eran absolutamente diferentes- o quizás esa desprolijidad y bajos presupuestos que caracterizaron a Canal 9 ya se volvían demasiado evidentes por esos años. Lo cierto es que el programa no logró buenos niveles de audiencia y terminó levantándose a los pocos meses, mientras que Arturo y sus chancles siguieron acumulando puntos por bastante tiempo más.

Los gronchos y la dama

A pocos meses de la muerte de Lady Di y varios años antes de la aparición de la princesa Máxima, la televisión argentina tuvo su telenovela Real, con Milady, la historia continúa. Con todos los elementos que encuadran dentro de la categoría superproducción y con un elenco de estrellas como Gabriel Corrado, Osvaldo Laport, Susana Campos y el debut protagónico de Florencia Raggi, arrancó por Telefe los últimos días de 1997 en el horario estelar de las 21.

Sin embargo, esta costosa historia no pudo contra otro programa que debutó a los pocos días, que narraba ni más ni menos que la historia de un taxista y un colectivero. Gasoleros, la primera tira diaria de la factoría Pol-Ka debutaba con 19.3 puntos, contra 17.9 de Ricos y famosos (Canal 9) y los magros 7.4 de Milady. La grasa del taller mecánico pudo más que los brillos de los castillos y las mansiones.

Un par de semanas después, esta situación se volvió insostenible para un canal como Telefe y mandó a la princesa y sus consortes al horario de las 16, reemplazando a esta glamorosa tira por la juvenil Verano del 98, creación de Cris Morena, que logró muchos mejores resultados.

Un dato curioso es que la letra de la canción de Milady es autoría de la mismísima Cristina Di Giacomi -Cris Morena-, que compuso esta suerte de pavarottesco tema musical.

Cine o cine

Un sábado como hoy, en el verano del 93, la oferta de los canales de aire era una sola: ver cine.

Telefe continuaba por aquel entonces con el súper clásico Sábados de súper acción, donde esa tarde se podía ver Ivanhoe, típica producción histórica hollywoodense de 1952 con Robert y Elizabeth Taylor. Puede haber sido la vez número cincuenta que se emitió esta película. Una hora y media más tarde, una película siete años posterior: Watussi, aventuras en el Africa de la mano de Goerge Montgomery. En la tercera sección, una ignota producción de la que no podemos saber mucho; y finalmente Nido de águilas, que puede confundirse con el clásico de 1963 con Rock Hudson y Rod Taylor, pero que en realidad es Men of the Fighting Lady, la historia de un escritor a bordo de un portaaviones estadounidense durante la Guerra de Corea.

Canal 9, en su Cine de aventura, proponía en primer lugar Intriga en Malta (Trenchcoat, 1983), con Robert Hays -cuyo rostro quedó eternamente pegado a Ted Striker de ¿Y dónde está el piloto?- y Margot Kidder, la Luisa Lane de la saga de Superman con Chritopher Reeve de fines de los 70. A continuación, Amy prisionera de los siglos, era una película hecha para TV, pero que no estaba protagonizada por Margot Kidder, tal vez víctima del aterrador efecto copy/paste. La jornada terminaba con una película de Disney, Verdugo de los dragones.

En Canal 13 la tarde arrancaba con cine argentino, el clásico La discoteca del amor, con Cacho, Ricardo y Mónica Gonzaga. La segunda sección era casi siempre una película de la dupla Jerry Lewis-Dean Martin y finalmente Un nuevo modo de amar (A New Kind of Love, 1963), con Paul Newman y Joanne Woodward.

ATC también se sumaba a la jornada cinéfila, con Sábado Acción (sin el súper), pero con títulos muy del estilo del ciclo de canal 11. Primero Planeta tierra (Planet Earth, 1974), película hecha para televisión, con un argumento digno de Mujeres amazonas en la Luna: "Un grupo de hombres debe internarse en un territorio dominado por mujeres sádicas y salvajes que dominan al mundo". 

La seguía El gran robo de autos, superclásico de Ron Howard y cerrando con No matarás (Thou Shalt Not Kill, 1982), drama carcelero-judicial con Lee Grant.

Finalmente, para los que NO les interesa el séptimo arte la opción era sintonizar América 2 para disfrutar de este programa:

Vos, hace solamente 20 años

En el 93, la pareja de Solamente vos también estaba en pantalla. Adrián Suar como uno de los protagonistas de La banda del Golden Rocket. Natalia Oreiro en esta famosa publicidad de protectores femeninos.

Resiste un producto

El recurso del alto impacto en la publicidad tiene dos ejemplos fulminantes en estos avisos de 1985. Unas verdaderas superproducciones que el mismísimo Hollywood envidiaría.

El primero, de pinturas Casablanca, pone a prueba -con escribana incluída- a una pared en la que el producto aplicado resiste a la fuerza extrema del agua de los bomberos, haciendo que los ladrillos se hagan pedazos pero la pintura quede intacta.

El segundo, de cerámicas San Lorenzo, un científico bastante delirante nos propone comprobar la resistencia del piso llamando a una grúa gigante que levanta una casa entera por los aires. 

Chicos: no prueben esto en sus hogares. Es sólo televisión. 

Tanguito, después de la tandita

Tango Feroz, la película basada en la vida de la vida de Tanguito protagonizada por Fernán Mirás, Cecilia Dopazo y Leo Sbaraglia, fue una de las más vistas del año 1993. Una feroz campaña publicitaria, una banda de sonido -con algunos temas originales de la época y otros creados especialmente para la película- ayudaron a crear una mística que arrastró al público masivamente a las salas.

También ayudó a todo esto la polémica generada en los medios: que si Tanguito era como lo reflejaba la película o si era una versión libre. En este fragmento del especial de Rocanrol (programa del canal de cable Mu21c) conducido por Antonio Birabent -que también trabajó en Tango Feroz- aparece Moris aportando unas ideas que apoyan más a la segunda teoría.

Lo cierto es que aquello de "Pueden robarte el corazón, cagarte a tiros en Morón" sonaba hasta en Un momento de meditación y hoy, 20 años después de aquella polémica realización, se estrena en la avenida Corrientes Tango Feroz el musical, basada en la historia contada en la película de 1993.

El sonido del verano

Cuando te vas de vacaciones, podes optar por escuchar el sonido del mar o enchufarte a la fusión de las radios Atlántica de Mar del Plata con Radio Continental para seguir enterándote de los vaivenes del plan Austral o el paro general de Ubaldini previsto para el 24 de enero.

Lo cierto en que aquellos ochentas no todos los departamentos de la costa contaban con un televisor, por lo que la radio podía ser un medio de comunicación clave para los que querían seguir conectados. De todos modos la imagen elegida para este comercial, con una joven Pagsa con su walkman y su pelo Pepsi, daba más para una FM tipo Horizonte.

La aventura del rating

Salvo un período a principios de los 80, ATC siempre se ubicó entre los últimos puestos de la audiencia. A pesar de los intentos de Gerardo Sofovich por volverlo más comercial ("Ahora También Competimos"), las planillas de rating siguieron siendo lapidarias. Por eso, en este spot de 1993 el canal comienza a trabajar con la idea de la llegada a todo el país.

Por su parte Canal 9, que empezaba a perder posiciones, entre mezcladas sensaciones de nostalgia y optimismo se proclamaba como el ¡Ganador! (Obvio que con números manejados por el IVAT y Mercados y Tendencias)

El cable del 93

La televisión por cable estaba en pleno crecimiento, aparecían señales nuevas mes a mes, pero todavía la limitación era el tendido de la fibra óptica por lo que la cantidad era limitada y los operadores recurrían a hacer compartir varias señales en una misma sintonía. Entre las novedades de febrero del 93 de VCC estaba el canal Colección (dedicado al cine clásico) y la reciente incorporación de HBO -en el básico- que ya estaba disponible en Cablevisión.

Pocos meses después la tecnología permitió llegar a la barrera de las 65 señales. Cablevisión fue el primero en alcanzar ese número, meses después Multicanal y finalmente lo hizo VCC.

Un día como hoy, hace 20 años

Esto ofrecía la tele de aire el martes 12 de enero de 1993:

Las mañanas. Como puede verse, los únicos canales que estaban al aire en la mañana eran América y ATC. Recién a las 11.30 arrancaba el 9, mientras que Telefe y Canal 13 lo hacían a las 12.

Dos personajes particulares habitaban ese horario: Lía Salgado, conduciendo el noticiero Hora 7 -a fines de los 80 ya había sido parte del staff de Buenas noches, buenos días- por ATC, antes de convertirse en uno de los íconos del talk show de aquella década. Por otro lado, Derek López -el del megahit Batida de coco- conducía el ascético Clips.

Los mediodías. Entre los noticieros y las series aparecían el infantil peruano Nubeluz, que alcanzó bastante popularidad (ver acá), otra telenovela con Carlos Mata -una fija de Telefe en aquellos años- y en 360 la visita del actor Wolf Larson, protagonista de un Tarzan noventoso que Canal 13 comenzó a emitir ese verano.

Primera tarde. El amor en los tiempos del cólera: mientras en Metete (ATC) hablaban de esta enfermedad típica de aquellos veranos, el resto de los espacios estaban repletos de telenovelas repetidas: Rosa de lejos (1980); Los ricos también lloran (1979); Andrea Celeste (1979); El infiel (1986) y María de nadie (1985).

Segunda tarde. En América el relleno no tenía límites: en este caso, un programa conducido por las gemelas mexicanas Ivonne e Ivette, grabado en los estudios de Audiovisión de Córdoba -donde se hacía también el clásico Telemanías- y con una duración de dos horas diarias. En Canal 9 El club de los Baby Sitter, una de las típicas producciones Romay-de-apuro, con elenco juvenil, no logró sobrevivir más allá del verano.

Noche. Siguen las reposiciones: América con El duende azul (1987) y Telefe con Amigos son los amigos (las tres primeras temporadas en tira diaria). Una curiosidad: en Canal 13 María Laura Santillán y Santo Biasatti reemplazaban durante enero a Mónica y César… y años después iban a ocupar ese lugar todo el año.

Las Buddy Comedies de Telefe

En el verano del 93, además de la avalancha de enlatados, Telefe estrenó dos nuevas comedias enfocadas en la amistad masculina. ¿Les suena? En aquel diciembre había finalizado por ese canal Amigos son los amigos, la serie que durante dos temporadas había funcionado a la perfección (su pase en el 93 a Canal 9 iba a resultar catastrófico) y había que reemplazarla con algo que respetara esa fórmula.

La apuesta fue por partida doble: en el mismo horario arrancó Dos al toque, con Fernando Lúpiz y Emilio Disi. Y los viernes tuvo lugar Buena pata, con Hugo Arana y Leonardo Sbaraglia, donde el gap generacional repetía el esquema de la protagonizada por Calvo y Rago.

Ninguna de las dos alcanzó en nivel de popularidad de Amigos… La primera logró mantenerse durante dos temporadas, con algún que otro cambio de horario. La segunda, pasó rápidamente al horario de los domingos a las 14.30, para luego cerrar sus puertas.

Vivo de vacaciones

Durante años, los programas de verano fueron un clásico de los meses de enero y febrero (acá habíamos hecho un repaso de muchos de ellos). En el verano del 93 los canales presentaron las siguientes paquetes turísticos:

Indiscreciones de verano (Canal 9). Pasaje ida y vuelta a los chimentos de todo el año, con excursiones opcionales por Mar del Plata, Punta del Este, Córdoba y Brasil. Experimentados guías, comandados por Lucho Avilés y las azafatas Susana Fontana, Marcela Tauro y Marisa Brel.

Cuando calienta el sol (Telefe). Incluye aéreos a cualquier parte del mundo donde haya estado su competidor 360 Todo para ver, y como oferta opcional alguna de las cámaras viajeras de Ritmo de la noche. Responsables a cargo: Néstor Ibarra, Adriana Salgueiro, Pichuqui Mendizábal y Daniel Dátola.

Refritos de verano

En el verano del 93 estaba claro que la temporada alta de la tele había terminado el 31 de diciembre: en los canales se tomaron vacaciones hasta los de limpieza y el único que quedó, buscó en el depósito para ver qué encontraba para poner en pantalla. Así, series repetidísimas y películas archiemitidas empezaron a poblar los canales al ritmo en que la gente llenaba la bristol.

En Telefé, El show de Xuxa era reemplazado por Bonanza; Jugate conmigo por La bella y la bestia y Videomatch por División Miami. 

Sin dudas, el mejor de los cambios se produjo los martes a las 22: Bernardo Neustadt fue reemplazado por ¡Chuck Norris!

En Canal 9 la mayoría de los espacios eran sustituídos por ciclos de cine, con películas que no consigue ni Virginia Lago: Atracción fatal, Scanners y Locademia de policía, entre otras.

En Canal 13, en el horario de El agujerito sin fin se comenzó a emitir la serie Flash, el rayo y Beverly Hills 90210 "de vacaciones", pasó a ocupar el horario de La banda del Golden Rocket.

Pero la cosa no terminó ahí. Siguieron buscando en los depósitos y bien bien al fondo encontraron también Viendo a Biondi, Los tres chiflados (Canal 13, 12 hs.); Rosa de lejos (ATC, 14 hs.); Los lunes de Eddie Murphy (Telefe, 22 hs.) y Las nuevas aventuras del Zorro, una olvidable versión de 1990, vendida como "una nueva producción, ahora en colores", con Duncan Regehr como Diego de la Vega.