Pedagogía de la convertibilidad

Los purretes de los 90 podían empaparse del mundo financiero con este hermosísimo coleccionable que venía con ¡un dólar de regalo!

Argentinos a vencer (al cólera)

En los 90, además del neoliberalismo, llegó el cólera a nuestro país. Este flagelo causó pánico, pero no tanto como los spots de nuestro querido SITEA, donde se intentaban difundir los métodos preventivos. 

Estos avisos, que forman parte de una serie, presentan a un ama de casa desesperada y un ¿intelectual? convocando soldados para ganar la guerra contra este mal.

Bonus Track

La voz institucional de los avisos de SITEA fue la del genial Pelusa Suero, quien además puso su cuerpo en este aviso para que se respeten las sendas peatonales. Han pasado veinte años de este clamor y lamentablemente nada ha cambiado.

La Coca hace mal

Hoy se recuerda aquel fatídico día en el que a la gente de Coca Cola se le ocurrió cambiar la fórmula que había triunfado durante 100 años. Considerada una de las peores acciones de marketing de la historia, 79 días después la compañía se vio obligada a relanzar su "sabor tradicional", bajo el nombre de Coca Cola Classic.

Por esos años, Pepsi ponía al aire una serie de avisos en la TV local, con el slogan "Una forma de ser".

Hombres y coqueterías

Axe apareció en la segunda mitad de los años ochenta en el mercado de los desodorantes con una idea revolucionaria: proponer una serie de fragancias variadas en lugar de un aroma único, como ocurría con el resto.

Mientras Impulse le prometía a las mujeres que los hombres saldrían corriendo a regalarle flores, Axe -con su famosa frase "La primera impresión es la que cuenta"- cumplía la fantasía machista de que todas las mujeres caerían rendidas a sus pies.

El éxito de ventas hizo que en los 90 se lanzaran otros productos de la marca, como la espuma de afeitar y la colonia.

¿La rubia o la morocha? ¿O las dos?

Horacio Cabak, a la vera de la Ruta 66.

Otra de la serie del lejano oeste.

Camisa Manhattan Internashional

Para los que estaban extrañando a Peter Capusotto, tenemos este firme candidato a jingle del año, creado "para el hombre de mundo, de gusto refinado, de carácter fuerte y personalidad". Imperdible. 

I Love You Philip Morris

Si algo caracterizó a las campañas de Philip Morris en los noventa fueron los temas melosos y las vecinitas con poca ropa interior. En este aviso, la marca hace un repaso de algunos de sus Greatest Hits.

La publicidad dirigida

Hace 20 años La Serenísima salió al aire -literalmente- con una de las campañas más audaces que se recuerden. Un dirigible de casi 60 metros de largo, con el logotipo de la empresa, comenzó a sobrevolar la ciudad de Buenos Aires y el país. 

Y eso no fue todo: la promo incluía un concurso para ser uno de los pasajeros de la nave junto a tres amigos. 

El éxito fue monstruoso: todo el país habló de este objeto volador y los que tuvieron la oportunidad de verlo pasar no lo olvidarán jamás. Tanto es así que hasta existe un grupo de Facebook que clama por su regreso.

En Facebook piden que vuelva.

El dirigible sobrevolando Buenos Aires.

¿Es un OVNI? ¡No! Es el dirigible captado por una cámara VHS de la época. El video completo aquí.

El curso de la tele

Un hecho sumamente deprimente anticipaba hacia fines de febrero el final de las vacaciones de verano: en la tanda comenzaban a aparecer publicidades de cuadernos, guardapolvos y voligomas.

En línea con esta angustiante modalidad, pero apuntando a un público más adulto, empezaban también en esa fecha los avisos de cursos, escuelas y pseudo terciarios. 

1. Academias Pitman

Un clásico que durante décadas enseñó a escribir a máquina a centenares de secretarias, incorporaba "el futuro" en este aviso: la computación.

2. Centro de moda Roberto Piazza 

Los cursos de corte y confección, otro clásico aspiracional para un febrero a la deriva.

3. Instituto Superior Mariano Moreno / Fama / Flego

En este compilado de 1988, tres al hilo: computación, modelaje o alta costura. Vos elegís.

4. Servicio Militar

Por último, ya en 1995, el Servicio Militar Obligatorio era historia, convirtiéndose en optativo y arancelado. 

Somos todos

Es una de nuestras frases más populares: "en este país somos todos directores técnicos", o sus diferentes versiones de acuerdo a la actualidad del momento. 

Hace 20 años la campaña del juego de Clarín El Gran DT se apropiaba de esta máxima para su campaña lanzamiento previa al torneo Clausura 95. Un clásico, porque acá somos todos publicistas.

La marca que congeló el tiempo

Si bien la memoria colectiva atesoró el clásico de "los abrepuertas" de las heladeras Patrick al grito de ¡el frío no se va!, la marca Zenith -más asociada a los televisores- tuvo su propia línea, como podemos ver en este aviso de 1985.

Adelgace sonriendo

Tal vez lo más flaco de este aviso sea el presupuesto con que contaba, pero la gente de Emagrin Plus le puso toda la onda, todos los recursos de edición básica de los 80 (Desde las transiciones blureadas hasta el scroll de texto) para este producto olvidado que con su frase "la alegría de estar delgada" destruía el mito de la gordita feliz.

Mi vida no es perfecta

"Con tanto stress me dio caspa", se quejaba Pablo Echarri en este clásico de Head&Shoulders.

Con el escrache que tuvo que padecer en el avión rumbo a Miami, sólo esperamos que en su equipaje se haya acordado de guardar un frasquito de este champú.

Juguemos en familia

Hace años se viene hablando de la disolución de la familia y de la falta de diálogo. Pero aquí está la solución a todo y es muchísimo más económica que un psicoanalista: ¡El Caras Game!

Another Days

¿Vos querías algo cómodo, seguro y que te proteja bien?

No hay.

Navidad en llamas

La llama que llama, la saga publicitaria creada por Agulla y Baccetti para Telecom hacia fines de los 90, fue usada hasta el agotamiento. Como corresponde, tuvo su versión navideña:

Chimentos convertibles

"Caras: la fama y el dinero, juntos", decía el slogan de esta publicidad. Y el contenido lo reafirmaba: la nueva novia de Franco Macri y el supuesto romance entre Menem y la periodista Leila Aidar, un rostro ignoto que de pronto apareció conduciendo los noticieros de ATC.

Con un "perfil" más bajo, Semanario nos contaba sobre el año nuevo de Ricardo Darín y Diego Maradona en Cuba, la separación de Araceli y Adrián Suar, el regreso de Moria a la TV (estaba por debutar nada más y nada menos que con Moria Banana -ver eso acá-) y una nota sobre los dos millones de dólares que gastó Gustavo Bermúdez para hacer una obra de teatro.

¡Mi pobre Chinito!

Tal como le ocurrió a Macaulay Culkin, llega la navidad y la familia Darín se olvida al pequeño hijo… pero en ¡casa Tía!

Un producto que fue para el cxlo

El nuevo siglo, además del los últimos meses de convertibilidad, trajo una serie de productos que intentaron abrirse mercado en nuestro país. El doctor Socolinsky fue el elegido para presentar Yakult, un "producto lácteo fermentado" que buscó transitar el camino de Activia, pero nunca alcanzó la meta. Tal vez un nombre poco feliz, un envase menos atractivo y un aspecto nada tentador conspiraron y pudieron más que la voz autorizada del conductor de La salud de nuestros hijos. Cualquiera sea la causa, este pequeño brebaje desapareció al poco tiempo para nunca más volver.  

Metáforas financieras

A mediados de los 80, el Banco Mercantil lanzó una serie de avisos que tuvieron una gran repercusión, en donde a partir de objetos como bancos -sillas- o tazas -entendidas como tasas- se buscaba vender la confianza con esa entidad. El dólar y el mercado negro financiero hacían así su aparición estelar en la publicidad argentina. 

Estar juntas es muy bueno

Los cracks del marketing no descansan. Así como en algún momento se inventó el shampú con crema de enjuague, el protector solar con Off o el Fernet con cola, fue en el año 95 que a un cerebro de Molinos se le ocurrió mezclar la mostaza y la mayonesa y convertirla en Mostaneza.

Si bien este invento no cambió el curso de la historia, su publicidad protagonizada por este matrimonio conservador tenía lo suyo y aquí gana su espacio para la posteridad.